Como tantas veces ocurre, el nacimiento de las cosas puede venir sin proponerlo ni imaginarlo. Asi nació A TODA COSTA. Simplemente un programa de radio.

Por los fines de los años 80 en Pinamar había solo tres radios: Radio Comunitaria, Radio Pinamar 100.7 y EMISORA DE LA COSTA 105.3.  En esta última comienza la historia de estos 25 años. Su propietario JORGE DANIEL LESPIO tenía un programa matinal cuya conductora faltaba a menudo y no tuvieron mejor idea que invitar al “Cordobés” de la Revista “Que Tal” para que viniera a suplantarla.

“Rubén, aunque más no sea decí la hora y la temperatura”, proponía Lespio detrás de las consolas.

Las ausencias de la locutora se hicieron cotidianas hasta que, finalmente, llegó una propuesta en firme: “¿Te animás a hacer vos el programa de la mañana?”

Así arrancó el programa A TODA COSTA el lunes 3 de Abril de 1989. Daniel Lespio en los controles y Rubén Oliva frente al micrófono. Dos giradiscos, ruido de púa para los vinilos, una cassettera para las publicidades en TDK, dos pares de auriculares y un micrófono. La discoteca de la radio era tan pobre, que el panadero vecino (Carlos Miranda), prestaba sus propios vinilos.

El alcance de la radio era asombroso…alrededor de un kilómetro y medio. Pero eso no era lo mas cómico. Lo grave era que los días de lluvia se escuchaba solamente en la manzana de la emisora.

A TODA COSTA tenía el arrastre de los anunciantes de la REVISTA QUE TAL y eso hizo que los comerciantes también siguieran al Cordobés Oliva en el programa de la radio. Primero empezaron a sumarse como oyentes los amigos y parientes y al poco tiempo la audiencia se expandió en forma increíble.

En el año 90 nace Radio PLAYA VERDE 99.1, con Marcelo Longobardi, Andrea Frigerio, el “Turco Mercid”, Oscar González Oro. La propuesta de llevar el programa A TODA COSTA a la radio instalalada en el Edificio del Sol es aceptada. Desde el piso 20, mezclándose con una programación fuerte, el “Cordobés” no desperdicia la oportunidad de llegar por primera vez a las ciudades vecinas de Villa Gesell y General Juan Madariaga, adueñándose por completo de la sintonía matinal en la zona y comenzando de esta manera a saborear la aceptación efectiva de la gente.

Al año siguiente aparece COAST FM (ex Emisora de la Costa) con nuevos dueños que deciden invertir en la misma, con estudios en ruta 11. Allí se traslada casi todo la programación de Playa Verde. Con una antena colocada sobre una torre de 102 mts., es la radio de mayor alcance en la zona. A partir de allí se agranda aun más la audiencia de ATC.

Al año siguiente, esta radio firma contrato con Radio Horizonte de la Capital Federal, y por ello los programas locales deben buscar una nueva emisora. En el año 1992, A Toda Costa desembarca en RADIO PINAMAR. Una humilde radio originalmente de CARLOS MATIASICH, luego comprada por el periodista Jorge Caldas Villar.

En el año 1994 Oliva instala su propia radio asociado con Prestifilipo y Bonello, en el Hotel Arenas. Ahí nace, en el 97.3, la radio más popular y exitosa de la zona: RADIO POWER.

A TODA COSTA es escoltado por programas muy sintonizados también, conducidos por JULIO ROLDAN, HUGO MANZO, VERONICA SANTIRSO, VICTOR GAMARRA, ALEJANDRO CIGNETTI, CESAR PO, EL COMANCHE AYALA y FABIO BALADA. También sumados al equipo, los operadores y musicalizadores MATIAS SANTIRSO, JULIO ROLDAN (h) y DIEGO URIBE.

Del Hotel Arenas, ATODA COSTA se muda con la programación de la radio a la Calle Rivadavia y de allí a sus propios estudios, donde está instalada hoy Radio Power sobre la Av Bunge.

Por desacuerdos con sus socios de Power, y luego de transitar un largo liderazgo en audiencia, “el Cordobés”, en el año 2008, debe mudarse de emisora y comenzar todo desde abajo nuevamente, en una radio casi desconocida y sin programación en vivo: RADIO BEACH en 103.5

El desafío era enorme. Radio nueva, dial nuevo, teléfono nuevo, audiencia cero.  No hay triunfos sin sacrificios y no hay logros sin sudor. No parecía ser un panorama fácil, pero lo que se presumía  imposible en menos de un año se conquistó. El mejor trofeo para “el Cordobés” es haber recuperado su más preciado y poderoso tesoro…: La audiencia. Luego de 8 años llega la propuesta de hacer una mañana fuerte junto a "Nadie es Perfecto" con Diego Uribe en 102.3 y se logra una sintonía mayoritaria uniendo los dos programas.

En el 2017 Victor Pardo y Manuel Morello tientan a Rubén Oliva a mudar su programa a la legendaria COAST 98,9 radio en la cual había nacido en 1989 A TODA COSTA. No sólo acepta llevar su programa sino que se hace cargo de la musicalización y artística haciéndole un cambio rotundo a lo que la radio venía siendo.

Buena onda, alegría contagiosa, humor pícaro, respeto por los oyentes, campañas solidarias, son los pilares más sólidos y permanentes de A TODA COSTA que en Abril de 2018 cumplirá 29 años al aire.

Miles de mañanas compartidas, innumerables anécdotas, cuanta música, cuantas alegrías, cuántas campañas, cuantas emociones y cuantos momentos juntos …

¡Pufff!, es como que ahora nos está cayendo la ficha y casi, casi, se nos escapa un lagrimón.

A TODA COSTA…simplemente un programa de radio.